Megacable, empresa que vio nacer a Video Rola

Megacable es una empresa surgida en Sinaloa y Sonora, México, en 1982. Su principal giro es la comercialización de televisión por cable, servicio de Internet y telefonía. A través de casi tres décadas ha logrado consolidarse como empresa líder en el ramo tanto en México como en Latinoamérica.Junto al principal servicio que ofrecen, Megacable ha incorporado desde la década pasada canales de producción propia, mismos que se ofrecen en la programación de los servicios de cable. Canal 6 y VideoRola son dos de éstos canales internos, y que producidos en Guadalajara han tenido impacto nacional, y en el caso de VideoRola, a nivel internacional.En 2006, el corporativo integra a su oferta el servicio de telefonía digital. Con este suceso Megacable entra a la competencia entre las empresas que se apuntarían tiempo más tarde al ahora difundido “triple play”, entre ellas Telmex.También produce sus propios anuncios comerciales y ofrece el servicio de producción de publicidad audiovisual a clientes externos. Actualmente Megacable tiene presencia en 48 ciudades de la república, es decir en doce de los 31 estados mexicanos.

Más videos gruperos: ¿Más calidad?

El desarrollo de la industria musical le debe su éxito a la incorporación de las artes visuales a las composiciones musicales. La combinación de imágenes e historias visuales con temas musicales ha significado una verdadera revolución en las formas de consumo cultural de las recientes generaciones. Grandes figuras del pop y rock internacionales han dejado huella no solo con su música sino por la innovación que presentan sus videos. Mencionemos tan sólo el caso del video de la canción Thriller de Michael Jackson (ver más abajo), que introdujo con una producción cinematográfica, la tendencia a contar historias aleatorias al tema de la canción.

Si bien, mencionamos una pretendida homogeneización de la música vernácula y la pop-rock, es necesario aclarar que, una vez analizado el caso de VideoRola, como el canal de videos gruperos hegemónico en el continente, concluimos que las producciones de videoclips gruperos no han alcanzado un nivel realmente aceptable en cuanto a calidad de producción ni a narrativa. Comparativamente, han quedado cortos en creatividad, en propuesta narrativa, en elaboración y en idea. Es sólo cuestión de ver el primer video considerado grupero (véalo más abajo) y ponerlo frente a los que actualmente transmite Video Rola, para darse cuenta que no ha habido una evolución significativa.

Aunque ha habido aumento en la cantidad de videos producidos para el mercado de la música ranchera, norteña y de otras agrupaciones vernáculas, no se ha visto una alza en la calidad de los mismos. Creemos que en parte se debe al bajo presupuesto que manejan algunas de estas producciones, pero también responden a una estrategia de posicionamiento ante el público al que van dirigidos. Comúnmente se busca exaltar la figura de los integrantes del grupo e involucrarlo en historias cotidianas, con la finalidad de acercar al destinatario a una espectacularización más tangible y próxima.

Gruperos y Poperos ¿Un mismo gusto musical ?

Considerado en la época de los 90 como un movimiento musical de baja calidad y apto sólo para las clases bajas del país, el género grupero emergió con gran fuerza y es ahora el predominante entre la población mexicana, incluidas las clases socioeconómicas altas.
La inconcebible posibilidad de que algún “chico bien” reprodujera en el estéreo de su auto europeo canciones al son de la tambora o de grupo norteño, ha sido cristalizada con éxito en la agonizante primera década del nuevo milenio.

Y es que se ha librado una verdadera lucha comercial e ideológica que ha llevado (para bien o para mal) a homogeneizar los gustos de la población y a tratar de poner al mismo nivel a artistas que sólo pisaban las alfombras rojas de la televisora hegemónica, y a grupos de rancheros o inmigrantes con el ritmo en la sangre.

En esta lucha, se ha conseguido invertir más dinero en la espectacularización de las bandas y grupos de música vernácula. Como ejemplo podemos ver el montaje de eventos de premiación internacionales organizados por los mismos que premian la música pop y rock. También, podemos observar que se han adaptado las formas de distribución y difusión de los protagonistas gruperos mediante los métodos típicos de otros géneros. Hablamos en particular de los videoclips.

Video Rola y su evolución histórica

Algunos de los eventos históricos que precedieron al canal grupero de Megacable, y que de una forma u otra fueron moldeando su aparición están ennumerados a continuación en orden cronológico:

1941 INTERNACIONAL
Guillermo González Camarena obtiene la patente por inventar la televisión en color.

1950 INTERNACIONAL
En el número de abril, la revista Mecánica Popular publica el primer artículo dedicado a la TV por cable, con base a los hallazgos y desarrollos de Ed Parsons.
En junio, en E.E.U.U., se realizan las primeras pruebas de laboratorio de la TV en tercera dimensión. Nunca pudo ser practica para uso doméstico.

1956 NACIONAL
En México, se fusionan los canales 4, 5 y 2 creando Telesistema Mexicano.

1958 NACIONAL
Llega el Videotape a México: equipo de grabación en cinta que revoluciona la producción televisiva en nuestro país, ya que permite grabar y editar los programas reduciendo drásticamente la "salida al aire" de errores. Asimismo, da la oportunidad de exportar programas, especialmente telenovelas, a Latinoamérica y Estados Unidos.

1979 NACIONAL
Empieza a operar el primer servicio de telvisión por cable en México con Cablevisión de Televisa.

1981 INTERNACIONAL
MTV, el primer canal de videos musicales las 24 horas, sale al aire. Inicialmente, pocos operadores de cable lo tenían, después se volvió un mayor éxito e icono cultural. El primer video que emiten es Video Killed the Radio Star del grupo The Buggles.

1982 NACIONAL

Surge Viacson y Viacsin, empresas de distribución de cable en el norte del país que después se fusionarían bajo una misma razón social: Megacable.

1982 INTERNACIONAL
Mecano graba el primer videoclip en español, "Perdido en mi habitacíon".

1983 INTERNACIONAL
Aparece el video “Thriller” de Michael Jackson, que marca un antes y un después en la industria del videoclip, brindándoles una temática y revolucionando la forma de hacerlos. Considerado hasta nuestros días como el mejor video clip de la historia.

1983 NACIONAL
El primer video considerado “grupero” Grupo Mr. Chivo.

1992 LOCAL
Megacable llega a Guadalajara

1993 INTERNACIONAL
MTV Latinoamérica Empezó sus transmisiones el 1 de octubre de 1993

1993 NACIONAL
Telehit inicia transmisiones

1998 LOCAL
Nace el proyecto Video Rola a cargo por Don Jorge Tanaka, Samuel Yañes, Jorge Tanaka y hermana, como un programa de 3 horas dentro del canal local “Megacanal”.

1999 LOCAL
Video Rola se extiende el programa a 6 horas, poco despues solicitan 10 horas.
Video Rola se convierte en un programa de 24 horas con contenido de musica regional mexicana. Ese mismo mes, se sube la señal al satelite y se enlazan todos los sistemas de megacable.

2000 LOCAL
Lanzamiento nacional de Video Rola y se empiezan a afiliar otros sistemas de cable, ademas de megacable.
Video Rola cierra un contrato con Telemundo para que ellos representaran al canal en EUA

2001 LOCAL
se firma el contrato para la distribucion de Video Rola con Time Warner Cable. De ahí comienzan a hacerse mas contratos con mas compañias como Comcast, Fox, Charter, ademas de otros sistemas de cable estadounidenses.
Video Rola adquiere el primer video servidor (con capacidad para 350 horas) para un canal de television de paga en México. A partir de esto comienza la migracion hacia todo lo digital.

2002 LOCAL
Se implementan las camaras de switcher digital en la produccion de Video Rola.
Comienza la distribucion de Video Rola en Centro América (Guatemala especificamente).

2008 LOCAL
Video Rola adquiere un video servidor de play auto, uno para dar servicio a produccion y otro para archivo, estos permitieron la automatizacion del servicio, con capacidad de almacenar hasta 4 milhoras. (se puede dejar el canal pre grabado por mas de 10 dias y transmitiendo sin anomalias).

Entrevista Benjamin Flores, Coordinador de Comunicación Interna Megacable

¿Cuál es la diferencia entre los comunicadores de hoy y los de hace 20 años?
Sería con un grado de especialización mucho mayor que hace diez años ahora el grado de especialización estamos hablando de conocimiento y seguimiento de campañas, de clima laboral, de manejo de herramientas de software, diseño, Internet antes era solo un conocimiento empírico y experiencia

¿Cuántos comunicadores trabajan en Megacable?
Cerca de Veinte.

¿De esos 20, alguno lleva mucho tiempo, o hay mucha rotación para la plaza de comunicadores?
Yo, que soy coordinador de comunicación interna, llevo 6 años en mi trabajo, mi jefe, Eugenio lleva 12 años aquí. En Video Rola los conductores tienen un periodo de entre tres y cinco años. Los puestos de comunicadores no rotan aquí en la empresa.

¿Qué habilidades pide Megacable para colocar a un comunicador?
Diría que son competencias: se revisan las actitudes, aptitudes y habilidades. Que sean Extrovertidos, creativos, comprometidos y proactivos.

¿Influye el nivel de estudio o el lugar en el que hayan estudiado?
No del todo. Ciertamente hay cosas que algunas universidades no ofrecen en cuanto a lo académico. No es lo mismo un maestro de la UNE, que uno del Iteso o del TEC. Pero también depende mucho de lo que la persona traiga, lo que quiera hacer por sí misma.

¿Cuánto es lo que puede llegar a ganar un comunicador en Megacable?
Entre 20 y 25 mil pesos mensuales.

Una señal que expande su imperio

VideoRola empieza siendo un programa en un canal local de Megacanal, transmitiendo sólo tres horas al día. Posteriormente fue creciendo hasta transmitir 24 horas, gracias a los contratos que hizo con las empresas de cable que son (Megacable, Telecable y Cablevisión).
Actualmente el canal ha adquirido, permisos para transmitir en EUA, gracias a un acuerdo con la empresa Telemundo y esto ha permitido que se vea en gran parte de los estados americanos. Igualmente se trasmite en algunos países de Centroamérica, gracias a un convenio que hizo con Megacable, algunos de estos países son Guatemala y Nicaragua.
En EUA, ha tenido mucho éxito videorola y una gran expansión, debido a la gran cantidad de latinoamericanos que habitan en los diferentes estados de este país. Esto se debe a la gran migración que existe en los países latinoamericanos.

Cambios tecnológicos en VR

Videorola, nace en 1998, contando con una tecnología muy rustica. Es a partir del 2001, que comienzan su evolución, gracias a que compraron un videoservidor, para un canal de televisión de paga. Esto significaba que podían transmitir las 24 horas del día.

El videoservidor puede realizar:

• Playout: Todo lo referente al contenido.


• Servicio producción : Todo lo referente a edición.


• Almacenamiento de archivos.

Este mismo año, empezaron a cambiar el formato de cinta, por un formato digital, el cual traía muchos beneficios en torno a la calidad de los programas.

Lo que hizo que videorola creciera tecnológicamente, fue la influencia de su competencia que es Sky y Dish. Esto se debió a que el canal siempre ha querido estarse renovando, para ofrecer un mejor servicio al cliente. Es por esa razón que la organización utiliza la capacitación de personal para la utilización de las nuevas herramientas.

¿Cómo llegan los videos a la pantalla?

El proceso de obtención de la información , para que se plasme un video, una canción etc. . Es el siguiente :

1. El artista, muestra su información y su video a la organización.


2. El artista lo manda impreso o de forma electrónica a video rola.


3. Una vez que lo recibe videorola, esta información pasa al área de producción. Y éste decide los criterios para aceptar la información.


4. Una vez aceptado, entra al catálogo de programación y se le asigna un número y se le da de alta en un archivo electrónico.


5. Posteriormente al artista se le da una guía de programación para que sepa cuándo sale su video y en qué programa.


6. Posteriormente sale al aire y los niveles de rating deciden cuántos días permanecerá tal video en VideoRola.

Roles y perfiles profesionales

Actualmente Video-Rola tiene una plantilla de 46 trabajadores de tiempo completo. Esta empresa se ha caracterizado por tener poca rotación de personal y principalmente los que laboran, son gente joven que empezaron de practicantes.

Las áreas de videorola, en las cuales laboran las 46 personas son las siguientes :
- Producción
- Administración
- Conducción
- Publicidad

Los egresados de ciencias de la comunicación encuentran en esta empresa un ámbito natural de desarrollo profesional, sobre todo en lo que se refiere a la presentación, planeación y elaboración de programas. Así como en lo referente a conducción de programas y relaciones públicas.

Las constantes renovaciones en los métodos de producción y en los aparatos tecnológicos, ha traído como consecuencia la exigencia de que el personal (en especial los comunicadores) esté actualiazado en el uso de nuevas tecnologías. La convergencia digital se está generalizando en todas las empresas y VideoRola no ha sido la excepción. Desde 2002 cambió su equipo análogo, por digital. Lo cual dejó en desventaja a los que ignoraban esta forma de grabar, editar y distribuir video, pero puso una oportunidad para las nuevas generaciones de comunicadores.

¿En internet, en tele o en vivo?

A algunos nos encanta saber que Video Rola también tiene contenidos en Internet. Y es en parte porque somos apegados a las nuevas tecnologías. Pero hay quienes al parecer están completamente en contra de esta revolución tecnológica, a estas personas se les llama Luditas.

Los luditas son aquellos que se resisten al cambio en cuanto a tecnologías y prácticas de trabajo innovadoras, que de hecho la orientación ludita comenzó por la falta de recursos económicos y por lo tanto no podrían competir en el mercado con los aparatos que hicieran mas eficiente la producción y el desarrollo profesional. Con este pretexto, hago una reflexión entorno al gusto o desprecio por la tecnología.

Las sociedades de hoy en día se podría decir que no serían lo que son si no fuera por las innovaciones en cuanto a redes sociales, tales como Facebook, Twitter, Myspace, etc., que debido a ellas no solo los jóvenes nos mantenemos en contacto sino que facilitan la promoción de ciertas empresas tanto locales e internacionales, esto favorece enormemente al fenómeno actual al que llamamos globalización.

Por el contrario esta inmersión en el ciberespacio ha entorpecido la comunicación hasta cierto punto ya que se ha vuelto cada vez más impersonal y dispersa. Ciertamente estos avances tecnológicos han facilitado la comunicación en ciertos aspectos como la multiplicidad y la agilidad en cuanto a realización de proyectos.

Suena utópico que en la actualidad podamos deshacernos de todas las innovaciones tecnológicas que nos han encerrado en la burbuja cibernáutica, que ahora resultaría casi imposible deslindarnos y dejar de hacer uso de estas. Vivimos en una realidad en la que toda esta información es necesaria y debido a la comodidad que las nuevas tecnologías nos ofrecen, donde todo es más sencillo y dinámico.

El serio problema al que nos enfrentamos es al de la democracia, y en mi opinión, es difícil mantenerse alejado del cibermundo, mas sin embargo cada quien elige y como se dicen “en la guerra y en el amor, todo se vale” y en este caso, es una guerra por el mercado y los mundos alternos.